公关活动方案

怎样才能写出合乎规范的方案？针对我们自己给自己制定的目标时候。就需要制定方案。今天小雨596给大家分享一下“公关活动方案”，热烈欢迎您阅读本网站希望您的浏览能给您带来不一样的体验！

公关活动方案 篇1

一个完整的公关活动方案必须包括公关活动经费的预算和效果的预测。这两项内容既是公关策划的题中应有之意，也是论证、审定活动方案的重要依据。

一、预算公关活动经费

公关活动经费指实施公关专题活动所需的费用。任何一项公关活动都要花费一定的人力、物力和财力，预算公关活动经费对于公关活动的顺利开展是十分重要的。

（一）预算公关活动经费的重要性

1．保证活动方案的可行性和现实性

预算公关活动经费，可以预先清楚地知道公关活动需要投入多少经费作为保障，做到心中有数，使公关活动方案具有可行性和现实性。

2．统筹安排活动项目

预算公关活动经费，可以根据人力、物力和财力的可能，统筹安排公关活动方案中的每一个活动项目，避免因陷入“财政陷阱”而使方案无法实施。

3．严格控制经费使用

预算公关活动经费，可以给公关活动费用的分配提供一个坐标系，严格控制经费的使用，把钱花在刀刃上。

4．便于活动效果评估

公关活动方案实施完毕后，可以根据公关活动的效益同成本预算之比来检测评估公关活动的花费是否值得，并且可以考核预算内各个项目之间的分配比例是否合理，为以后的公关策划提供参考依据。

（二）预算公关活动经费的方法

公关专题活动经费预算一般采用“目标作业法”，即根据公关目标和任务的难易程度来确定公关活动经费。公关专题活动的经费开支构成大体如下：

1．行政开支

包括劳动力成本、管理费用和设施材料费。

2．项目支出

即每一个具体项目所需的费用，如场地费、广告费、赞助费、咨询费、调研费等。

3．机动经费

在预算总额已定的情况下，应当计提一定比率（比如5%—10%）的机动经费，以备计划不周或出现偶然事件而造成经费紧张。

要科学、合理地预算公关活动经费，必须具备收集活动物品市场信息、劳动力市场信息、活动项目经费信息等方面的能力。

二、预测公关活动效果

预测公关活动效果，即对公关活动方案实施的预期结果进行综合效益评估。

管理层对公关工作的最大忧虑就是，很难确定他们花在公关上的钱是否物有所值，因为公关活动的效果是难以测量的。但是，不管怎样，我们还是很有必要找出一种可以有效评估公关绩效的方法。所以，我们通常会在公关策划方案中提到评估方法，并坚持我们可以根据评估方法来评估公关效果。这时，我们的主要任务就是为下面的问题提供答案：

——本方案中各活动项目是否能够顺利开展？

——活动开展后，能否使目标公众和其他公众在接受组织信息的基础上，记忆和认同这些信息，形成有利于组织的看法、态度或行动？

——活动开展后，对组织的工作会有什么促进，会使组织的公关状态在哪些方面有改善？

——本次公关活动在社会上会产生什么影响？

——大众传媒和社会各界对本次公关活动会有什么样的评价和看法？

三、审定公关活动方案

公共关系人员在进行公关策划时，通过分析组织内外的具体条件，可能提出了若干活动方案。在审定活动方案时，要对这些活动方案进行比较、择优，最后确定能够达到目标要求的最适当、最有效的活动方案。审定公关活动方案一般要经过三个步骤：

（一）方案优化

方案优化是提高方案合理值的过程，目的在于寻求尽善尽美的方案。优化方案一般可从增强方案的目的性、增加方案的.可行性和降低消耗三个方面去考虑，其方法有四：

1．重点法

当我们对同一方案进行优化时，可先分析目的性、可行性和耗费三个方面，哪一方面增加或减少对该方案的合理值影响最大，就把它定为重点，着力去突破这一薄弱环节，以使方案整体优化。

2．轮变法

在影响整体的要素中，将一个要素作为变数，其它作为定数，对作为变数的要素作数量的增减，以期在其它要素不变的情况下提高合理值，直至不能增加。然后，换一个要素作变数，又将原来那个要素与其它要素一起作定数，以此类推，直至最后合理值不能再提高为止。

3．反向增益法

在影响整体的要素中，以一个要素的较小变动去求得其它要素的较大变动，达到“舍寸进尺”的效果。

4．优点综合法

将各个方案中可以移植的优点综合到被选方案中，使被选方案优上加优，达到最优化。

（二）方案论证

方案论证是公关活动方案制订好后所进行的可行性论证。一般由有关领导、专家和实际工作者对方案的可行性提出问题，由策划人员答辩论证。方案论证的主要内容有：

1．公关目标论证

分析公关目标是否明确、能否实现以及对实现组织目标的意义。

2．限制性因素分析

分析公关活动方案在哪些条件下可以实施，在哪些条件下不可能实施。

3．潜在问题分析

预测公关活动方案实施时可能发生的潜在问题和障碍，分析防止和补救的可能性。

4．公关活动效果预测

对公关活动方案实施的预期效果进行综合效益评价，判断该方案是否付诸实施。

（三）书面报告与方案的审定

公关活动方案经过论证后，必须以书面报告——策划书的形式报公关主体领导审核和批准。策划方案一经审定通过，便可组织实施了。

公关活动方案 篇2

**选择

广告语平面广告

微电影公益活动

体验式营销

寝室之星

开学季送关怀

一、活动分析

（一）活动主题

1.主题名称：爱“新” 从未停止

2.主题阐述：

1.这个主题充分体现了公益元素，呼吁社会群众关注某地贫困地区缺少衣服的现状，通过对爱心的提倡，汇集全校师生的爱心与关怀，激发人们的同情心，使其力所能及地帮助该地区的人们。

2.爱“新”与爱心同音，拥有双关的含义。同时，主题简洁易记。“从未停止”既指人们的爱心一直如旧，又蕴含着碧浪这款产品对于洁净如新的追求与创造一直都在进行。

3.该主题体现着产品特点，即碧浪洗衣液的洁净如新功能，在大家捐助爱心的同时让大家可以记住碧浪的产品，记住这款产品的特点，留下深刻的印象，以此达到宣传品牌、扩展展品市场的效果。

（二） 活动背景

1.百度捐旧衣服吧的启示

于捐赠相比，大多数人捐赠衣物的频率更高。 旧衣服不会浪费，也没有新鲜感。但偏僻地区的人们因为没有衣服在寒风中瑟瑟发抖。百度捐赠旧衣服成立的原因。

它的高人气和发展也反映出很多人想捐赠旧衣服。

2.旧衣物处理后的效果不佳

向灾区群众和贫困地区儿童捐赠旧衣服，已成为大学生投身公益、爱心的主要途径之一。捐赠的衣物将经过洗涤、消毒，送到需要帮助的人手中。但送达的衣物由于过旧或是污渍沉积过久而难有青春、洁净的感觉，在无形中浪费了资源，也难以传达捐助者的心情、点亮受捐者的笑容。

3.红十字会不收旧衣物的现象

不难看出，关注捐赠旧衣服的人现在有很多关于红十字会拒绝旧衣服的报道。据介绍，拒收主要是由于红十字会仓库有限或旧衣服清理、分拣等事项处理困难，费时费力。这些问题使一些不想自己邮寄，不愿捐赠衣服的人。

4.宝洁公益活动的单一性

据资料显示，20年来宝洁公司虽然在公益方面有所建树，但并未以碧浪的名义进行慈善捐款等公益活动，而且宝洁公司全球公益活动的关注点为0-13岁的孩子，其关注重点是青少年的基础教育，目前为止已建立了170所希望小学，但缺乏其他类型的公益，形式较为单一。然而，公益活动无疑可以延伸品牌的力量，提升人们对碧浪的关注和喜爱。因此，以碧浪品牌的名义开展公益活动，是提升碧浪品牌形象的一个新的发展方向。

（三）活动意义

1.爱心帮助人们

一方面，此次公益活动可以帮助偏远地区的人们解决穿衣问题，使其不必担忧受冻的问题，另一方面，还可以通过洁净如新的衣物调节心情，令生活随着衣物而色彩斑斓、清爽阳光。同时，通过开展公益活动，提高当地群众的关注度，提高他们获得资金的可能性。

2.宣传企业形象

这次校园演练，宝洁的公益活动更加丰富，也借此机会向西南财经大学的学生们宣传品牌。通过公益活动，宝洁的社会责任意识、企业形象和企业公信力得到进一步提升。

3.推广产品

通过在校园内举办公益活动，大学生们可以加入并了解碧浪，从而增加消费群体。同时，捐赠对象为边远地区和农村地区，这对拓展农村市场也起到一定的作用。在一定程度上，碧浪的品牌时尚效应可以扩大，发挥城乡结合的作用。

二、活动内容

（一）活动前期

1.机构联系

本次活动主要由宝洁精英俱乐部承办。一方面考虑到p＆g club一直以来在西南财经大学的公信力和知名度较高，能很好的调动同学们积极参与宝洁的相关活动，同时，可以更好塑造该组织的校园形象。

在此之前，应与学校爱心社团、校青年志愿者协会及校红十字会进行联系，建立合作关系，并向学校提出活动申请等相关事宜。鉴于以上社团机构本身的公益性质，也经常举办和开展类似活动，比较有经验，也卓有成效，捐衣捐物的具体流程和安排也比较清楚和熟悉，所以与诸如上述机构合作，有助于活动的进行。

2. 联系地区

西财宝洁精英俱乐部派出工作人员详细考察被捐助地区，进行实地调查与情况了解后，确定受捐助地区。

3.与学校洗衣房合作

收集的旧衣服将收集到学校的两个洗衣房进行清洁消毒。这样既方便实施，又能与洗衣店建立良好的关系。同时，我们可以与洗衣店建立合作关系。

很多学生洗衣服时经常忘记带洗涤剂或洗涤剂。有些人认为带着它们很麻烦。碧浪可以与洗衣房合作，将自己的产品放在洗衣房代销，通过这种方式让学生逐渐习惯碧浪的产品，抓住潜在的消费群体。

4.**造势

（1）**制作

**短片是**宣传常用的手段之一，也是大众较为接受的传播方式。我们将在活动正式启动前进行一个**短片的制作，由公益背景出发，结合该地区的贫困状况，进行较为煽情的编制与拍摄

（2）网络**

①碧浪新浪微博

②人人网

③校园bbs

④**群

通过碧浪的新浪微博、西财人人网等网络**开展新兴**的网络宣传。

（3）实体宣传

①海报②喷绘

③横幅虽然以上的线下宣传模式已经成为老生常谈，但它在大学活动的推广选择中，占有不可覆盖的优势。

④宣讲会

⑤广播站

此外，校园内还将张贴海报、喷漆和相关横幅，扩大宣传力度。并在学校召开宣传大会，通过财经之声广播电台进行宣传。

5.工作人员

通过上述宣传手段选拔出一些志愿者、义工，并联合参与该活动各项机构机构的成员作为工作人员，进行之后的工作。

（二）活动核心

1在西昌五谷堂、三味堂、济民广场设立旧衣服**站。（每一位捐赠衣物的学生都可以试用碧浪的产品）

2西昌宝洁俱乐部组织志愿者对收集到的旧衣服进行筛选分类，

三。洗衣房里的旧衣服要洗、消毒、整理和包装

4西昌宝洁俱乐部在全校范围内组织志愿者和精选志愿者，通过特快专递将衣物和包裹送到贫困地区。

（三） 活动后期

西财宝洁精英俱乐部进行及时的结果反馈，可进行部分跟踪调查，对收到衣物后地区的人们进行拍摄访问，并制作成后期短片，将关注度与宣传效果延续下去。

三、经费预算

四、可行性分析

其他活动

与寝室之星合作

活动意义：寝室之星比赛是西南财经大学一年一度针对住宿学生寝室状况的比赛，参赛寝室十分众多，大一新生更是有着极高的参与率。通过与宿舍之星的合作，将大大改善碧浪在学生心中的印象，开始占领新生的消费群体。

活动内容：

1. 冠名寝室之星

对寝室之星进行冠名，可以在寝室之星进行准备、宣传的时候极大地对碧浪进行宣传，在学生的脑海中留有深刻的印象，凭借该活动极大的知名度与各个比赛阶段的进行使碧浪这一品牌深入人心。同时，还没有哪个品牌曾给寝室之星冠名，初次冠名更会令人难忘。

2. 赞助寝室之星，作为奖品进行颁发

对于获得寝室之星荣誉的寝室，给其颁发碧浪的该款洗衣液作为奖品之一，通过对碧浪的使用，在洗衣体验过程中发现其优点，令其逐渐适应碧浪的产品，从而打造新的消费群体。

举办比赛

3.belong时尚寝室评选

由碧浪冠名寝室之星后，可在评选过程中设立一个belong时尚寝室，评选标准则为时尚与洁净，既体现了寝室之星的追求，又表现了碧浪的品牌理念与产品特点。同时，入选的宿舍将成为碧浪在西南财经大学宿舍的代言人，可以增加碧浪的影响力和知名度。同时，通过碧浪洗涤液的使用，用其功效证明自己的使力，通过口碑宣传在卧室提高销量。

1. 体验式营销

体验式营销方法作为一种新的营销方式，却已经逐步渗透到销售市场的任一角落，作为全球著名的宝洁公司旗下的著名品牌——碧浪又怎么能“独善其身”呢？我们坚信，体验式营销模式会给碧浪带来不同的感受！

1) 新老搭配——出新招

一个品牌的发展必然是由一系列产品的开发引起的，所以我们必须不断创新。但是，作为老的产品它已经占据了该品牌的部分市场，所以想要推广新品，就必须要将新的产品暂时依附于老的产品。具体方法就是：

在新品发布之前，将新品做成小的试用装作为赠品与老的产品一同售出，然后通过调查，进一步完善新品，这样同时可以将新品的名气打响。

2）试用装的魅力

免费的产品很少有人拒绝。对于试用装，选用免费的策略总是没错的，但是我们认为可以将一次较长的试用装发送活动可以变成2次较短的活动，这样可以增强品牌的知名度，同时经过了两次的活动部分使用者已经对碧浪这个品牌产生了信心。此外，我们还认为，应该将活动现场制作一个碧浪洗衣液外形的类似于饮水机的物品，这样想领取碧浪洗衣液的参与者可以拿着活动现场的容器自己取用，增添了乐趣！

3）现场洗衣体验

眼见为虚，手洗为实。我们认为在宣传蓝色浪潮的时候，我们应该给买家一个现场体验的机会。比如碧浪在开展宣传活动时可以准备一些物品，让周围的人有机会自己洗衣服，感受碧浪的魅力。

2. 开学季——送关怀

当9月临近的时候，全国范围内的高校开学季也就开始了，当然抢占市场的时机也就来了。

1）碧浪小贴士

新学期伊始，对于大多数新生来说，来到陌生的学校，难免会感到茫然。因此，我们以传单为载体，以蓝色波浪标识和标语为背景，附加生活提示。一方面，包括成都、温江地图及相应的公交线路，方便学生大学出行。

同时，还可以包括洗衣技巧、成都防潮贴士等，为新环境下的学生提供便利。

之所以选择“贴士型”小传单，是因为这不仅是一种广告宣传途径，能把碧浪往亲情路线打造，而且正是由于便捷有利的温馨提示，便能使这样的小传单保留长久，而异于其他纯广告单，看过便成废品。

当然，新学期开学也是购买的时候，洗涤用品自然首当其冲。但是，去**采购似乎成了问题，这对大一的新生尤其重要。此时，碧浪可以推出自己的购买地图，即在地图上面可以标明含碧浪logo的售卖点等，而对应的，可在地图背面附上碧浪产品的一个简要介绍。

这样，不仅碧浪的形象深入人心，而且树立了碧浪的良好品质。

2）碧浪+++

开学之初，学生的各种需求增加，尤其是日常清洁和护理用品。所以我们建议碧浪可以联合海飞丝，卡玫尔，舒肤佳等宝洁旗下品牌做出几个套装来供大家来挑选。这不仅为学生提供便利，而且凸显了宝洁的实力。

强强联合，重磅出击！

3）寝室战略

宿舍作为大学生休息和生活的重要场所，不容忽视。可以进行碧浪洗衣液宿舍集体销售。毕竟大学生对于生活用品的忠诚度普遍较高，所以开学之初，在销售之前，我们认为应该向寝室赠送4人为一组的寝室试用装，来抢占市场，增强竞争力！

4）口碑营销

公关活动方案 篇3

2004年下半年雅虎中国推广活动

整装待发的雅虎中国，让你持续发现“随心”惊喜！乐趣随心，公益随心，商机随心……生活，原本这么随心有趣！别急着来，快来加入我们的心灵之旅吧

——线上活动： 一搜搜索随心赢

（2004.9.9-2005.1.30）

第一阶段一搜乐趣随心赢（2004.9.9-10.9）

第二阶段一搜公益随心赢（2004.10.10-11.10）

第三阶段为“心赢”（2004.11.11-2005.1.30）

——线下活动：雅虎中国“公益随心乐趣随心”校园行（2004.10.10-11.10）

线上活动校园预热；

一搜搜索动力营校园招募；

品牌展示、讲座巡演、发行、产品（搜索、雅虎邮箱、雅虎链接、中文**助理）通知；

紧密围绕活动的公关传播

活动目标

活动概述

活动达成效果:

● 对一搜pv的大幅度提升：通过使用一搜搜索即可有机会中奖的线上活动，大范围地拉动用户(包括现有google/baidu用户)使用一搜，引发用户的”病毒化”热潮,急速提升一搜搜索量；

● 重点拉动校园用户：通过高校ip对特定高校进行持续有节奏的奖品投放策略,重点拉动校园用户群体使用一搜,感受一搜

● 对雅虎电邮注册量的提升:没有安排专门的线上活动,但是**下预热阶段和活动阶段都会直接告知雅虎电邮”1g”的消息,直接拉动进行线上注册

● 提升品牌形象，拓展长期效益：通过有主题性的线下活动的进行，在产品告知派发的同时，让用户感受雅虎产品中文化层面的内涵,制造心理层面的情感连接,持续塑造雅虎中国整合后的品牌形象

● 扩大社会影响力：通过公关传播，线下活动和线上活动的紧密配合，扩大雅虎中国的社会影响力,以及四个产品(一搜/雅虎电邮雅虎通/中文上网上网助手)的整合影响

用户心理:

网上活动很简单，没有学习也没有帮助！

● 周围的同学不断有使用一搜而中奖的消息!一搜和google/baidu搜索效果差不多,使用一搜能获奖,干嘛不用呀?

● 使用一搜,顺便关注一下公益方面的事情,还有机会获奖!公益随心,乐趣随心

● 哇塞!一搜随心赢,奖品节节提升喔,我也来试试!

线上活动：一搜搜索随心赢

时间：2004年9月9日至2005年1月30日

参加人：

1、 所有网民

215个城市52所高校将重点推进

目标：● 吸引用户体验“一搜”带来的乐趣、惊喜；

● 最大限度提升搜索量；

● 对现有google / baidu用户产生拉动，转化他们成为一搜用户

活动介绍：

1、 第一阶段2004年9月9日至10月9日

所有使用一搜搜索的用户都有机会获得惊喜奖：

自9月9日以来，每天9万名搜索者获得了首届搜索乐趣体验奖（31人，文曲星）

● 根据15个城市52个学校的ip分配奖品：自9月9日0时起通过该ip地址使用一搜的第99位199位599位1999位2999位搜索者，获得一搜乐趣惊奇奖（260人，文曲星）

自9月9日零时起，1999百万搜索者获得首届趣味发现奖（1人，奖金约2000元）

2、 第二阶段：2004年10月10日-11月10日

使用一寿，使用与公益相关的关键词（如公益、环保、慈善、爱心、救援），有机会获得惊喜奖：

自10月10日零时起，99万公众关键词搜索者获得首届搜索公益体验奖（31人，数码相机）

● 根据15个城市52个学校的ip分配奖品：自10月10日0时起通过该ip地址使用一搜”公益”关键词搜索的第99位199位599位1999位2999位搜索者，获得一搜公益惊奇奖（260人，数码相机）

自10月10日零时起，5999万名搜索者获得首届搜索公益发现奖（1人，奖金约5000元）

3、 第三阶段2004年11月11日至2005年1月30日

使用一搜，使用与商品(赞助厂商)相关的关键词，有机会获得惊喜奖品：

自11月11日零时起，第90万名关键词搜索者获得搜索引擎体验奖（31人，不计）

● 根据15个城市52个学校的ip分配奖品：，获得一搜商机惊奇奖（260人，奖品略）

自11月11日零时起，99.99一搜索用户获得首届搜索商机发现奖（1人，奖金1万元！）

前期预热

方式一、校园预热

时间：9月1日－9月10日

目标：● 对线上活动进行告知

● 对校园中奖消息进行告知,拉动使用一搜

● 为后续的校园活动做铺垫

方法：海报：15个城市的高校在10天内每隔一天覆盖一次

● 校园网：告知活动消息。期间持续进行

校园广播：告知**活动和产品特点，促进参与，推广产品。期间告知3次

方式二、媒介传播（具体见后面的《媒介传播计划》）

模式三：雅虎与**广告合作（略）

线下活动：雅虎中国”公益随心乐趣随心”校园行

10月10日至11月10日，在全国15个城市启动

活动组织：

主办单位：雅虎中国

高校联动：高校青年公益联盟

承办单位：赢虎公司

协办**：中国青年报；北京青年周刊；南方***

线下活动城市：15个

北京、广州、上海、南京、杭州、武汉、成都、长沙、西安、天津、济南、兰州、重庆、合肥、哈尔滨

线下活动高校：

选择标准：

1、学校知名度

优先考虑全国知名院校（院校的设施或网络建设方面相对完善，学生文化素质高，对互联网的认知与接受程度高，在校人数多）；另外，也考虑一些地方性的名校，在当地的影响力比较大，而且生源多以当地人为主，上网条件较好，学生也比较活跃。

2、在校人数

在校学生人数也是一个关键指标，它将直接影响到活动的效果和氛围。

3、学校配合

学校能否积极配合，将对活动产生重要影响。

高校列表如下：

路演1、场地选择：

学校**学生活动频繁的集中场所，如道路集合处、学生食堂入口等

● 场地选择以学生习惯为准。这样的场地往往不是很宽，形状也不规则，所以场地布局可以根据场地情况进行调整。

2、场地布置：

分为主题活动区、产品展示体验区、奖品展示区和获奖区。见下图

a主题活动区：

功能：**活动区，展示活动背景，供参加活动和主持。

物品：主背景板、音响一套

注：主背景板后面有一个奖品数据存储区

b奖品展示区：

功能：展示奖品和礼品，吸引眼球。

物品：奖品、礼品等

c演示体验区：

功能：分别展示和现场体验4种产品。

项目：4台电脑显示平台（桌布覆盖的长桌）、4台无线上网的笔记本电脑、面向人群的屏幕。雅虎电邮的超大”1g”邮筒充气模型

d领奖区：

功能：检查和分发学校**活动的奖品

项目：领奖台（由四个桌子组成），有多少奖品

e 其他：

功能：一个桌子放置可自取的资料，一个台子作为动力营搜捕招聘洽谈用

物品：两张桌布桌，一张拉宝，一些自制材料

线下活动内容:

1, 一搜公益发现随心show

10月10日-11月10日

两名学生身着雅虎中国紫袍，挂着演示板，在校园里漫步

演示板每日将一搜线上的公益随心赢的关键词及搜索内容进行展示,并随时告知该校得奖人员

2, 产品告知体验

通过一拉宝/资料/现场电脑等方式,告知产品(一搜,雅虎电邮雅虎通,中文上网上网助手)特色,并做产品体验

3, 派发

发布带有雅虎产品描述的书签/日历

4, 颁奖

5, 巡讲

校园巡讲

1、 主题：“雅虎中国校园主题畅谈会”

2演讲嘉宾：雅虎中国总裁周鸿菊等3人

三。内容：向当代大学生讲述和分享人生、事业的经历和感受

4城市和学校：15个城市，每个城市1所学校

5、 场地选择：院校阶梯教室

6、 场地布置：

教室所在的大楼门口摆放着一些拉宝

在教室门口设置问讯台，摆放宣传资料，供学生自行领取

● 讲台上方悬挂横幅

● 投影仪和屏幕

公关活动方案 篇4

标题：步步步高公司公关活动策划方案

姓名:梁艳辉

院系：湖南现代物流职业技术学院

****：136 ********

计划时间：2011年10月12日

步步高集团成立于1995年，总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳**交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“aaa信用客户单位”。

2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 步步高公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，拥有湘中南地区最大的零售业现代物流中心。

连锁门店已遍及湖南、江西各地州市，截至2010年底，多业态门店共计162家，为社会提供就业岗位50000多个。步步高积极参与社会公益活动，15年来为社会捐款7000多万元。为了更好地巩固市场，特制定本方案。

本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团应进一步巩固和深化湖南本土市场

本次策划包含主要内容：市场分析、公关活动目标、公共活动主题、公共活动对象、公共活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排、物料准备、费用预算、效果评估。

目录一、 市场分析 4

1企业宏观环境与行业分析4

2、 消费者分析 4

3、 竞争对手的分析 5

4企业公公关系现状的目的5

2、 公关活动目标5

3、 公公关系主题5

四、 公关活动对象 5

5、 公关活动时间和地点6

6、 活动项目流程设计6

活动1：吸烟有害健康计划6

（一）活动介绍： 6

(二)流程安排： 6

活动二： 6

（1） 活动介绍：6

(二)流程安排： 7

活动三： 7

（一）活动介绍： 7

(二)流程安排： 7

七、媒介宣传 8

八、进度安排物料准备 8

九、经费预算 8

十、效果评估 9

步步高企业公关活动策划方案

1企业宏观环境与行业分析

步步高集团被中国建设银行授予的“aaa信用客户单位”， 被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，企业形象良好，积极参与社会公益活动，得到社会各界的好评。但在行业内，步步高集团竞争对手众多，竞争激烈。大润发、新一佳、家润多、通程电器等竞争对手实力雄厚。

2、 消费者分析

消费者越来越喜欢到超市、百货公司、电器、餐厅和大型商业地产购物。消费者喜欢信誉好、形象好的企业。他们喜欢在环境好、交通便利的地方购物。且消费者喜欢高质量的产品，能物美价廉最好。

3、 竞争对手的分析

湖南还有很多超市、百货公司、电器、餐馆和大型商业地产。竞争非常激烈，有很多实力雄厚的竞争者。比如国美电器、苏宁电器、通程电器、信通、大润发、新一佳、家润多等

4、 企业公关活动的目的

步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场，在消费者心中树立良好的企业形象，得到社会各界的关注和支持。

二、 公关活动目标

在巩固和深化湖南本土市场的同时，要进一步深化国内连锁企业的核心地位。

2与**部门和**关系良好。

3、扩大企业的知名度。

4让更多的消费者知道，我们正在一步一步走下去。

三、 公关活动主题

“ 热烈庆祝世界无烟日”

世界无烟日的来历

1988年4月7日是世卫组织成立40周年。世界卫生组织将这一天定为第一个世界无烟日。在这一天，吸烟对健康的危害被广泛宣传，商店在这一天不卖香烟，所有人都不吸烟。

1989年，执行委员会决定将5月31日定为世界无烟日

四、 公关活动对象

1、 湖南省**

在公公关系活动中，**是一个非常重要的部门。在**的支持下，在知名度、美誉度等方面都有很大帮助。

2、 湖南新闻媒介

新闻**的影响力是巨大的，它可以影响到很多消费者，因为新闻**的收视率很大。

3、 湖南全体市民

戒烟的话对湖南全体市民都是有帮助的，在场的可以亲身看我们的节目，不在场的可以通过新闻媒介或者朋友的宣传了解。

从而提高步步高集团的知名度。

五、 公关活动的时间地点

活动的时间： 5月31日

地点：湖南文化艺术中心

六、 活动项目流程设计

七、媒介宣传

1活动前五天，步步步高总部在湖南**和潇湘晨报宣布了这一活动

2活动前10天，各连锁店组织发放活动传单和现场广告，向消费者通报相关情况

3.湖南卫视新闻* *受邀在活动当天进行报道

八、进度安排物料准备

注：以上材料费用合计48万元，其中10万元为应急费用

九、经费预算

十、效果评估

通过步步步高集团的精心策划和实施，达到了预期的公关目的，与**部门、新闻**建立了良好的关系。在此次“世界无烟日”的晚会上与市民有着良好的沟通，树立了步步高的品牌形象，步步高深入人心。

由于事件影响巨大，引起了社会的广泛关注，并被许多**报道。

公关活动方案 篇5

“唯美l&d陶瓷杯”陶艺大赛方案

恋泥坊diy陶艺吧

云南卓飞文化传播策划部

2014年8月20日

巨龙伟业“唯美l&d陶瓷杯”陶艺大赛

活动方案

一、 活动目的

1提高现场人气，营造良好氛围，吸引社会关注；

2、最大程度吸引意向客户参加,同时拉近与客户关系，树立公司良好口碑，培养老客户及潜在客户对项目的忠城度；

三。利用老客户为公司带来新客户，促进交易；

4为公司树立高质量的文化形象；

5以公益性为主导，提高企业社会声誉。

二、活动组织

主办单位：中国建筑陶瓷博物馆

承办单位：广东唯美陶瓷****

协办单位：云南卓飞文化传播

三、 活动时间

9月23日星期二(正式开始时间为14:30,客户通知到场时间为13:30)

四、活动地点

大商汇形象店

五、 活动内容

邀请客户子女现场制作陶瓷产品；并由制陶专家评奖；前三名被派往总部参加全国陶瓷艺术大赛。

六、创作内容

1.传统拉坯

2.创意泥塑

3.泥坯版雕刻（书法或绘画）

（选手可参加三项之中一项）

七、作品要求

1作品内容健康、积极向上，富有审美情趣和创作精神，主题和形式无限；

2作品由作者现场制作，独立完成。

八、 预计人数

100人(以巨龙伟业客户为主，可适当安排恋泥坊学员在内)

九、 客户邀请(从9月19日开始正式邀请)

1、意向客户孩子

2、恋泥坊学员

3.号码控制：按照登记顺序，有100个家庭，每个家庭1人

（同时可带亲戚或朋友参加）

十、准备工作

1、合作公司

云南卓飞文化传播****

2、比赛材料

指导老师：3-4人

小转盘：16个

拉坯机：4台

泥料：50000克（含泥板）

各种材料等

3、活动推广

报广电台、网络、报纸

短信、微信**

9月21、22日

4、现场布置

区域划分

休息等候区，**休息区，生产区，货物储存区，餐饮区，体验区

气氛渲染

背板树立形象墙

展板陶艺展示

室内x展架阐述活动内容

主持人互动与背景**烘托现场气氛

十一、前期考察与彩排

制作现场实地考察，并作模拟演练。

制作时间：15-20分钟／个

制作过程：现场技师指导

成品时间：7天

十二、活动流程

十三、费用预计

（一） 布展费用

备注：所有设计包括设计费、安装费、运输费和服务费，不含税。由于实际未测量。预算有百分之二十的浮动空间。

（二）陶吧费用

注意：费用分为两部分，可以自由匹配。 具体根据实际情况计算。 如果有任何意见，我们将再次讨论。

云南卓飞文化传播****简介

云南卓飞文化传播主要由卓飞传播、恩坊diy陶瓷艺术酒吧和倪氏陶瓷艺术工作室组成。公司拥有多项diy陶瓷大赛经验，举办过多次展览等大型活动。强大的团队实力，丰富的组织经验，在市场上有良好的口碑。

卓飞传播：凭借独具特色的策划设计能力、专业的服务、优势资源、敬业的态度，我们为客户提供优质全程策划和推广服务，协助您的企业实现本土化、效益化、最终达成品牌巩固。公司拥有多家报刊杂志等资源，为企业量身定做宣传方案；公司团队有各类庆典、庆典、演出、新闻发布会、展览等活动策划；制作各类企业宣传片、宣传册、商会、广告片、纪录片、婚礼、栏目包装、后期制作、活动摄影；

恋泥坊diy陶艺吧：以体验式的营销模式让你体会真正制作陶瓷的全过程，为热爱生活的人、热爱艺术的人，提供舒适的陶艺创作场地及专业的陶艺创作指导。除了体验式服务，您还可以为您定制礼品和策划diy主题活动。

倪氏陶艺工作室：成立于2013年12月.除了为公司的陶艺家个人工作室外，还经营制作陶瓷艺术品、陶瓷设计和雕塑。

以定做为主，包括陶瓷礼品、陶瓷装饰品、室内装饰墙、大型户外陶瓷等。

云南卓飞文化传播策划部

倪春梅（138********）

邮箱：2014年8月20日